Product manager or product owner? Which term should we use? Are they different roles? Are they complementary? Is there overlapping? Is it better to have two distinct individuals, one for each role? Or is it better to combine two roles in one single person?

Definitions

First of all, let’s see some other concepts.

“The Product Owner is responsible for maximizing the value of the product and the work of the Development Team.” says the Scrum Guide, and then it continues: “The Product Owner is one person, not a committee. …


Gestora de produtos ou Product Owner? Que termo usar? São papéis diferentes? São complementares? Há sobreposição? É melhor ter duas pessoas distintas, uma para cada papel? Ou é melhor combinar os dois papéis em uma única pessoa?

DEFINIÇÕES

Antes de mais nada, vamos ver mais um pouco de definições.

“O Product Owner é a pessoa responsável por maximizar o valor do produto, o trabalho do time de desenvolvimento, e a gestão do backlog do produto.”, segundo o Guia do Scrum, e então continua: “O Product Owner é uma pessoa e não um comitê. O Product Owner pode representar o desejo de…


We already have the definition of digital products, we saw many examples and many ways of categorizing these products. We also understood the difference between a product and a platform. Now we are going to define the role of digital product management:

Digital product management is the function responsible for all aspects of a software product, during the whole lifecycle of this product, from its conception to the end of its lifetime.

It is the function responsible for making the connection between the company strategy and the problems and needs of clients using the digital product. …


Já temos a definição de produto de software, vimos vários exemplos e várias formas de classificar esses produtos, e conhecemos a diferença entre produto e plataforma. Agora, vamos definir a função de gestão de produtos de software:

GESTÃO DE PRODUTOS DE SOFTWARE

Gestão de produtos de software é a função responsável por todos os aspectos de um produto de software, durante todo o ciclo de vida desse produto, desde a sua concepção até o fim de sua vida.

É a função responsável por fazer a conexão entre a estratégia da empresa e os problemas e necessidades dos clientes por meio…


Even before defining digital product management, let’s start from the beginning, that is, defining what is software and what is a digital product. Later, I’ll talk about what is digital product management and what are the main characteristics of being a good product manager.

I’ll also approach the differences between a product manager and a product owner, as well as when is the right time for the company to have a product manager. Lastly, I’ll give some leadership tips for product managers who are responsible for leading without being no one’s “boss”.

Are you ready?

What is a digital product?

Before defining a digital product…


Este é o primeiro capítulo da sessão Definições e requisitos. Antes mesmo de definir gestão de produtos de software, vamos começar do começo, ou seja, definindo o que é software e o que é um produto de software. Em seguida, falarei sobre o que é gestão de produtos de software e quais são as principais características para ser um bom gestor de produtos.

Abordarei também as diferenças entre gestor de produtos e product owner, e quando é o momento certo para uma empresa ter um gestor. …


We are at that point in which there is software in places where a few years ago, we never imagined that there would be need and usefulness in having software: TVs, refrigerators, stoves, cars, watches, glasses, clothing, locks, tables, chairs, medical equipment and so on. Not to mention the most obvious, the phone and wristwatch that are in our pockets, purses, and wrists and from which we are becoming increasingly dependent.

The ubiquity of software is now a reality; the software permeates numerous activities and objects of our daily lives. I think one can say that 100% of the population…


Já chegamos àquele ponto no qual há software em lugares em que, há alguns anos, jamais imaginaríamos que haveria necessidade e utilidade: televisão, geladeira, fogão, carro, óculos, roupa, fechadura, mesa, cadeira, equipamento médico e por aí vai. Isso sem falar no mais óbvio, o telefone e o relógio que estão em nossos bolsos, bolsas e pulsos, e dos quais estamos nos tornando cada vez mais dependentes.

A ubiquidade do software é hoje uma realidade, o software permeia inúmeras atividades e objetos de nosso dia a dia. Acredito que se possa dizer que 100% da população mundial tem suas vidas afetadas…


Após esse resumão, chegamos ao final do livro Liderança de produtos digitais: A ciência e a arte da gestão de times de produto. Procurei documentar nesse livro o que tenho aprendido ao longo da minha carreira na esperança de ajudar outras pessoas a conhecerem mais sobre como liderar o desenvolvimento de produtos digitais.

Ao longo dos meus 30 anos de carreira, tenho experimentado diferentes formas de ajudar times de desenvolvimento de produto a atingirem seus objetivos, ou seja, a conseguirem criar e evoluir produtos de sucesso. Tenho ajudado não só os times que liderei diretamente, como times de outras empresas…


Neste capítulo transcrevi as seções Resumindo de todos os capítulos com o objetivo de criar um guia de referência rápida sobre todos os tópicos discutidos neste livro.

CONCEITOS

Comecei o livro estabelecendo algumas definições, fazendo uma revisão de conceitos básicos como produto e gestão de produtos, e apresentando novos conceitos como funções e responsabilidades de head de produto, estrutura de equipe, carreira e carreira Y para gerentes de produto.

O que é produto digital e gestão de produtos

  • Produto digital é qualquer software que tenha usuários.
  • Produtos digitais podem existir tanto em empresas digitais, em que o produto digital é o produto que a empresa vende, quanto em empresas tradicionais

Joca Torres

Digital product development advisor, mentor, board member. And open water swimmer!

Get the Medium app

A button that says 'Download on the App Store', and if clicked it will lead you to the iOS App store
A button that says 'Get it on, Google Play', and if clicked it will lead you to the Google Play store